Реклама

 

Разработка рекламной кампании

 

Если фирма или предприятие планирует осваивать новые рынки сбыта, запускает линейку новой продукции, планирует поработать над изменением имиджа или замечает, что у ее товаров и услуг появились конкуренты, то их управляющим всерьез нужно задуматься о разработке рекламной кампании. Не лишним такой маркетинговый ход будет и тогда, когда планируется привлечение дилеров, работа с посредниками и т.д. Даже если фирма ведет относительно безбедное существование, но в один прекрасный день рыночная ситуация меняется, обязательно потребуется внести коррективы в рекламную политику.

Грамотно организованная и качественно исполненная рекламная компания способна на многое. Даже если бюджет будет скромным, оригинальные и яркие идеи и нестандартные решения запомнятся потенциальным партнерам и покупателям.

Наше агентство предлагает: разработку рекламных кампаний фирмам, имеющим многолетние традиции; разработку рекламных кампаний начинающим фирмам; разработку рекламных кампаний с учетом ситуации на рынке и индивидуальных особенностей фирмы.

 

Разработка коммуникативной стратегии

 

Разработка коммуникативной стратегии — неотъемлемая часть любой успешной рекламной кампании. В ее основе лежит концепция позиционирования, именно она и служит начальным этапом продвижения марок на рынке. Это программа, которая решает маркетинговые задачи путем налаживания контакта с потребителем.

Когда стратегия находится в процессе разработки, то производят анализ и определяют ключевые элементы, которые и будут отвечать за контакт с аудиторией. К ним относятся психологические характеристики, а также социально-демографические.

Если коммуникация спланирована верно и осуществлена правильно, то у потребителя появляются дополнительные причины приобрести товар именно той марки, которую рекламируют.
Наше агентство предлагает разработку долгосрочных, но очень гибких стратегий, способных меняться в зависимости от изменяющихся целей коммуникации. в них включаются средства прямой рекламы, спонсорства, BTL и т.д.

Качественно разработанная коммуникативная стратегия — основа создания креативной стратегии.

 

Разработка креативной стратеги

 

Креативная стратегия — это совокупность творческих идей. На данном этапе бренд позиционируют при помощи разнообразных художественных и выразительных средств. Разрабатывается подробное описание этих средств, ведь в дальнейшем они будут воплощены в конкретных визуальных и звуковых решениях.

 

Разработка медиастратегий

Медиастратегия отвечает на вопрос о размещении рекламы. В ходе ее разработки обсуждается место размещения рекламы, а также время и частота ее показа. Делать это можно только в том случае, если учтены следующие факторы: коммуникативные цели кампании — сюда могут входить сообщение о новом товаре, имиджевая реклама для бренда и т.д.; особенности потребления товара — это зависимость от времени года, циклов потребления и т.п.; активность конкурирующих организаций; размер медиабюджета; поведение целевой аудитории. Сама медиастратегия — это комплекс мероприятий, которые формируются в расчете на продолжительное время, а уже внутри этого временного отрезка выделяются более короткие по продолжительности мероприятия. При определении медиастратегии также важно понятие медиавеса, уровня воздействия на целевую аудиторию.

Залогом успеха медиастратегии является четкое упорядочивание рекламных средств — видео- и аудиоматериалов, полиграфии и т.д. С одной стороны, каждое из них будет выполнять строго отведенную ему функцию, с другой — они будут образовывать устойчивый комплекс мероприятий.

Помимо этого, должен быть просчитан эффект от креативных материалов, так как каждый из них по-разному воспринимается человеком.

 

Размещение рекламы

 

Рекламная кампания пройдет успешно только в том случае, если размещение рекламы будет четко выверено. Рекламу выпускают на разных носителях, в зависимости от того, какие цели преследует ее заказчик. Чаще всего, основным местом размещения рекламы являются разные виды СМИ. Люди ежедневно получают информацию из прессы, телепередач, радиотрансляций, поэтому самым результативным приемом, обеспечивающим эффективность рекламы, является размещение информации о товаре именно в этих СМИ.

Наше рекламное агентство поможет заказчику определиться с выбором средства массовой информации и по возможности минимизировать финансовые риски, подобрав надежного партнера. Ведь популярность СМИ влияет и на цену размещения в них рекламы.

Наши менеджеры помогут разместить рекламу в СМИ на наиболее выгодных для заказчика условиях. Они позаботятся о том, чтобы заказчик получил всевозможные скидки и бонусы, проследят за тем, чтобы рекламный бюджет был использован рационально.

На основе подробного медиаплана агентство проводит закупку рекламных площадей в тех СМИ, выбор которых согласован с клиентом. Это гораздо удобнее и выгоднее, чем, например, самостоятельная покупка эфирного времени или полос в печатных изданиях, ведь для агентств услуги предоставляются по менее высоким ценам с учетом корпоративных скидок. Они делятся между клиентом и агентством по заранее оговоренной схеме.

Размещение рекламы в прессе до сих пор является ведущим направлением в деле налаживания коммуникации между рекламодателем и потенциальными потребителями и партнерами. Агентство «Region 35» за историю своего существования наладило хорошие партнерские отношения с большинством региональных печатных СМИ различного профиля, поэтому может предложить своим клиентам хорошую базу данных по размещению их рекламы в печатной продукции. В нее входят и хорошо знакомые всем многотиражки и элитарные издания.

Важно и то, что многообразие изданий обеспечивает больше возможностей донесения информации до всех заинтересованных.